•快速建立正確有效的基本行銷觀念與意義
•了解行銷管理觀念的演進及其階段性目標
•熟悉各種行銷分析工具並妥適地組合運用
•盤整可運用資源，發揮最大行銷效益
•配合業務拓展需求，制定合宜的行銷策略，有效達成組織目標

單元一、行銷的起源
　　　　 1-1 行銷的定義
　　　　 1-2 行銷觀念的演進
單元二、行銷基本分析工具
　　　　 2-1 目標市場的區隔與策略選擇
　　　　 2-2 行銷組合:4P
　　　　 2-3 行銷組合:4C
　　　　 2-4 SWOT 與決策制定
　　　　 2-5 FABE
　　　　 2-6 BCG Matrix